Phần lớn sàn giao dịch tiền mã hóa lớn nhất tại Mỹ được cho là sẽ bắt đầu chạy quảng cáo trong giải đấu Super Bowl năm nay.
* Bài viết đã được cập nhật vào ngày 14/02/2022.
Super Bowl thường được biết đến với tên gọi quen thuộc là giải Siêu cúp bóng bầu dục Mỹ, là một trong những sự kiện thể thao và chương trình được theo dõi nhiều nhất trong các chương trình phát sóng của truyền hình Mỹ. Do đó, Coinbase, Crypto.com và FTX đều muốn tận dụng cơ hội này để quảng bá thương hiệu của mình.
Mặc dù giá của một vị trí quảng cáo 30 giây cho giải đấu đã tăng hơn 1,6 triệu USD so với chi phí trung bình trong 4 năm qua lên 7 triệu USD vào thời điểm hiện tại, nhưng điều đó cũng không thể ngăn cản được các sàn giao dịch trên quyết tâm đẩy mạnh chiến dịch.
FTX có lẽ là đại diện nổi bật nhất trong sự kiện sắp tới. Minh chứng là trong năm 2021, FTX đã rất tích cực phát triển cũng như chi số tiền “khủng” cho những hoạt động mở rộng sự hiện diện của sàn giao dịch trên phạm vi quốc tế, đặc biệt là tại Mỹ, thông qua nhiều hình thức quảng bá thương hiệu khác nhau với nhiều bản hợp đồng thể thao chất lượng nhất nhì thị trường.
Có thể kể đến các khoản tài trợ thể thao bao gồm đội tuyển Esports TSM, Giải đấu LMHT Bắc Mỹ (LCS), Giải đấu bóng bầu dục Mỹ Super Bowl, Giải bóng chày Mỹ (MLB), đội đua F1 Mercedes-AMG Petronas, Đại học Thể thao Cal Athletics, đội bóng rổ NBA Miami Heat và Golden State Warriors, huyền thoại bóng bầu dục Mỹ Tom Brady cùng ngôi sao NBA Stephen Curry.
Đến với Super Bowl, FTX đã mang đến một làn gió mới bằng động thái tặng Bitcoin (BTC) miễn phí như một phần của chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, số lượng Bitcoin được cho đi vẫn chưa được xác định vì sẽ phụ thuộc vào thời gian quảng cáo chạy. Ví dụ nếu quảng cáo chạy lúc 8:00 tối, sàn giao dịch sẽ tặng 8 BTC. Giải thưởng sẽ được chia cho bốn người, những người này bắt buộc phải mở tài khoản FTX.US để nhận giải thưởng của họ.
We’re giving some #bitcoin away!
How much? $1 million worth?! $1.5 million worth?!!?! We don’t actually know yet.
The later our Big Game ad airs, the more #bitcoin you can win. See you Sunday! #FTXcontest
No purchase necessary. Subject to T&C: https://t.co/L7o8Jz25TT pic.twitter.com/mfA0q2FIFG
— FTX – Built By Traders, For Traders (@FTX_Official) February 7, 2022
Tuy nhiên, FTX không hề giữ vị trí độc tôn trong “cuộc chiến thể thao” này, bởi vì Crypto.com và Coinbase cũng đang nỗ lực để bành trướng thị phần của mình. Crypto.com hiện đang sở hữu những đối tác không kém phần chất lượng như đội đua F1 của Aston Martin, tuyển esports Fnatic (Anh Quốc), đội hockey Montreal Canadiens (Canada), Giải bóng đá Serie A, Siêu cúp Copa Italia (Ý), Giải vô địch hockey thế giới, Giải đua xe Công thức 1, Giải đấu võ đối kháng UFC, câu lạc bộ Paris Saint-Germain (Pháp) và đội bóng rổ Philadelphia 76ers (Mỹ).
Vào tháng 11, Crypto.com còn bỏ ra đến 700 triệu USD mua quyền đặt tên sân thể thao “biểu tượng” của Los Angeles và đem về một gương mặt đại diện vô cùng nổi tiếng là tài tử Matt Damon cùng bản hợp đồng 100 triệu USD.
Cuối cùng là gã khổng lồ Coinbase với khoản tài trợ cho các đội tuyển esports Evil Geniuses và Team Liquid, nhà điều hành giải đấu ESL, đối tác độc quyền Giải bóng rổ Nhà nghề Mỹ (NBA), và sự góp mặt của ngôi sao NBA Kevin Durant là đại sứ thương hiệu.
Cập nhật:
Đúng hẹn ngày diễn ra Siêu cúp Super Bowl 14/02, các sàn giao dịch crypto lớn của Mỹ đã lần lượt tung ra quảng cáo của mình trước 100 triệu người xem.
Đầu tiên là Coinbase, theo đó, sàn được cho là đã chi đến 14 triệu USD chỉ để hiển thị một mã QR biến màu quanh màn hình đen như đầu đĩa DVD thời xưa. Sau khi quét mã QR, người xem sẽ được đưa đến một trang web nơi Coinbase thông báo sẽ tăng 15 USD cho mỗi người dùng đăng ký mới, còn người dùng đã có tài khoản sẽ có thể tham gia rút thăm giải thưởng lên đến 3 triệu USD. Ứng dụng của Coinbase được cho là đã có lúc không thể truy cập được vì lượng người tham gia quá lớn.
JUST IN: Coinbase #SuperBowl commercial causes website to crash! pic.twitter.com/J1rBbCBDYv
— Watcher.Guru (@WatcherGuru) February 14, 2022
Có người thì ca ngợi quảng cáo của Coinbase là vô cùng sáng tạo, song cũng có ý kiến gọi đây là quảng cáo Super Bowl tệ nhất lịch sử và là một sự lãng phí tiền bạc lớn.
Tiếp theo là FTX. Sàn giao dịch tiền mã hóa đang nổi của Mỹ đã làm hẳn một video quảng cáo công phu, mô tả lại các phát minh vĩ đại trong lịch sử loài người như là bánh xe, toa lét trong nhà, chế độ dân chủ không vua, cà phê, khao khát lên mặt trăng, máy nghe nhạc di động và mới nhất là tiền mã hóa. Tuy nhiên, sẽ luôn có đó những kẻ phản đối gọi những phát minh ấy là lố bịch. Thông điệp mà FTX muốn truyền tải rằng tiền mã hóa chính là phát minh quan trọng nhất của thời đại chúng ta và nền tảng này sẽ giúp người dùng bắt kịp những xu hướng đó, bỏ ngoài tai lời gièm pha của những người ngờ vực.
The next ₿ig thing is here, even if Larry can’t see it.
We’re giving away 7.54 #bitcoin right now to celebrate!
How to enter:
1) Watch our ad!
2) Follow us
3) Retweet this by 11:59 pm ESTFour lucky winners! #FTXContest
No Purch Nec. Subject to T&C: https://t.co/7oCC4YUk0M pic.twitter.com/RosZS0HZAS
— FTX (@FTX_Official) February 14, 2022
Sàn sẽ còn tổ chức giveaway 7.54 BTC (hơn 317.000 USD) cho người tham gia tương tác với bài đăng của FTX trên Twitter.
Trong khi đó, sàn Crypto.com thì lại chọn một quảng cáo “an toàn” hơn. Thay vì trực tiếp kêu gọi người xem tham gia lĩnh vực crypto, sàn lại cho siêu sao bóng rổ Lebron James du hành về quá khứ để gặp phiên bản trẻ hơn của bản thân, khuyến khích mình tự mạo hiểm để nắm lấy cơ hội. Cùng với thông điệp “Fortune favors the Brave” (tạm dịch: Liều thì được nhiều), Crypto.com hy vọng người xem sẽ bị thôi thúc bắt kịp “xu hướng crypto” đang làm mưa làm gió tại nước Mỹ trong thời gian qua.
In his moment of truth, @KingJames called it.
Fortune Favors the Brave #FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
— Crypto.com (@cryptocom) February 14, 2022
Fortune favors the Brave cũng là tên chiến dịch quảng cáo trị giá hơn 100 triệu USD đã được Crypto.com triển khai từ cuối năm 2021, với sự có mặt của tài tử Matt Damon.
Về phần mình, sàn giao dịch tiền mã hóa lớn nhất thế giới lúc này là Binance thì triển khai chiến dịch giáo dục nâng cao nhận thức của nhà đầu tư mang tên “CryptoCelebAlert”. Theo đó, Binance kêu gọi người theo dõi hãy tự nghiên cứu về đồng tiền mã hóa mà họ chuẩn bị đầu tư thay vì nghe theo lời của những người nổi tiếng trên mạng.
Chiến dịch quảng cáo này khá thông tin, là đòn đánh trực tiếp vào quảng cáo của các sàn khác tại Super Bowl, vốn cũng mời người nổi tiếng về để truyền tải thông điệp của họ. Tuy nhiên, điều mỉa mai các video quảng bá cho hoạt động này của Binance cũng mời người nổi tiếng về để phát biểu.
If you just heard what we heard – a celeb trying to sell you crypto during the big game ? – sound the #CryptoCelebAlert buzzer ?now!
Learn more ➡️ https://t.co/GiLrwZHvp1 pic.twitter.com/bT8tz6dmut
— Binance (@binance) February 14, 2022
Coin68 tổng hợp
Có thể bạn quan tâm:
