Nhà sản xuất ô tô Nhật Bản Toyota vừa qua đã “bắt tay” với công ty phân tích quảng cáo Blockchain Lucidity trong cuộc chiến giảm thiểu gian lận khi mua quảng cáo kỹ thuật số, theo một thông cáo báo chí được công bố ngày 16 tháng 10.
- Coin68 Blog: Tiền điện tử muốn làm cách mạng? Hãy học ngành công nghiệp ô tô đi! (Phần 1)
- BMW, GM, Ford và Renault ra mắt nhóm nghiên cứu Blockchain dành cho ngành công nghiệp ô tô
Được biết với tên gọi trước đây là KR8OS, Lucidity được thành lập vào năm 2017 tại Los Angeles với mục tiêu cung cấp giải pháp trên nền tảng Blockchain Ethereum để theo dõi các khoản thanh toán chuỗi cung ứng, tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo có thể tiện theo dõi dòng tiền của họ được phân bổ như thế nào.
Thông qua quan hệ đối tác mới với Lucidity, Toyota và agency quảng cáo toàn cầu Saatchi & Saatchi đang tìm cách trở nên minh bạch hơn trong chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của Toyota và loại bỏ chi tiêu lãng phí. Quy mô của thị trường quảng cáo kỹ thuật số ô tô được ước tính gần 15 tỷ đô la ở Hoa Kỳ vào năm 2018.
Nancy Inouye, Giám đốc truyền thông tại Toyota Motor Bắc Mỹ đã trao đổi với ấn phẩm quảng cáo thương mại AdAge rằng chiến dịch với Lucidity đã làm cho lượng truy cập vào trang web của Toyota tăng 21%. Theo báo cáo, Lucidity đã có khả năng tạo impression cao cho các trang web với chênh lệch nhấp chuột cao – cho thấy gian lận hoặc xâm nhập bot – để chuyển tiền đến các trang web có hiệu suất cao hơn.
Inouye cho biết Toyota “muốn đi sâu hơn vào lĩnh vực này bởi vì đây là một khu vực [nơi] còn thiếu vắng tính minh bạch và sự rõ ràng, thẳng thắn mà nói.” Theo AdAge, công ty hiện đang có kế hoạch có thêm nhiều thỏa thuận hơn Lucidity, ngoài thử nghiệm ban đầu trong ba tuần.
“Chúng tôi đang thảo luận để đưa thử nghiệm dùng blockchain trong quảng cáo kỹ thuật số đến một tầm cao hơn và [thử nghiệm] nhiều chiến dịch bổ sung hơn trong một thời gian dài hơn. Chúng tôi tin rằng nếu chúng tôi đi lâu hơn, nghiên cứu kỹ càng hơn, chúng tôi sẽ gặt hái thành tựu vững vàng hơn.”
Tom Scott, Giám đốc truyền thông tại Saatchi & Saatchi, nói rằng “ngay cả khi đề ra những tiêu chuẩn cao hơn cho các bộ lọc chống gian lận và khả năng lọc lượt xem đã được tích hợp sẵn, Lucidity đã có thể mang lại giá trị gia tăng đáng kể bằng cách tối ưu hóa chiến dịch hơn nữa”. Ông còn nói thêm:
“Khả năng truy cập vào một bộ dữ liệu rõ ràng, minh bạch từ chuỗi cung ứng có lập trình đã thay đổi toàn bộ “luật chơi” trong ngành này. Chúng tôi có quyền hành động, và đây là lần đầu tiên chúng tôi có thể sử dụng công nghệ blockchain để loại bỏ lãng phí và tối ưu hóa việc mua quảng cáo của chúng tôi theo cách này. “
Blockchain đã được triển khai tích cực trong ngành công nghiệp truyền thông để giải quyết các vấn đề về tính minh bạch như lượng traffic giả, số lần nhấp bot và giả mạo spoofing cũng như các giao dịch quảng cáo kiểm toán. Vào tháng 6, gã khổng lồ phần mềm quảng cáo toàn cầu Mediaocean đã hợp tác với IBM ứng dụng blockchain để mang lại sự minh bạch cho “toàn bộ vòng đời của dòng đô la của nhà quảng cáo cần chi ra”.
Theo CoinTelegraph
