Nhắc đến thời trang chúng ta thường nghĩ ngay đến những thương hiệu Louis Vuitton hay Hermes, phân khúc thấp hơn một chút sẽ là sân chơi của Pedro và Ted Baker. Thế nhưng ở phân khúc thấp hơn chúng ta lại không có một cái tên nào quá nổi trội ngoại trừ Zara của ông trùm Amancio Ortega. Từ khi được ra mắt, Zara đã là cái tên được săn đón không chỉ ở Tây Ban Nha mà còn là ở những nước lớn khác. Dù thiết kế vẫn còn nhiều tranh cãi nhưng dưới bàn tay của Amancio Ortega, thương hiệu Zara đã và đang chiếm lĩnh thị phần phân khúc thấp của ngành thời trang thế giới. Vậy Amancio Ortega là ai? Hãy cùng Coin68 tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây.
Amancio Ortega là ai? Tiểu sử về ông chủ của hãng thời trang Zara
Amancio Ortega là ai?
Khác hẳn với các đại gia thời trang cùng thời với mình, Amancio Ortega dù nắm trong tay hàng loạt những thương hiệu lớn như Massimo Dutti, Pull&Bear và Zara, thế nhưng ông vẫn giữ cho mình một sự khiêm tốn nhất định. Dù nắm trong tay khối tài sản ròng lên đến 86 tỷ USD và là người giàu thứ 13 thế giới nhưng Amancio Ortega luôn xuất hiện trong một bộ quần áo bình thường và hiếm khi nào chia sẻ về bản thân với truyền thông.
Chân dung Amancio Ortega
Amancio Ortega (tên đầy đủ: Amancio Ortega Gaona) sinh ngày 28/03/1936 tại León (phía bắc Tây Ban Nha) trong một gia đình nghèo. Cả gia đình Ortega luôn phải sống một cách chắt chiu từng đồng có được nhờ vào cha mẹ của ông. Thậm chí, có những thời điểm, gia đình ông bị đuổi khỏi các cửa hàng trong vùng một cách đầy xấu hổ vì đã nợ quá nhiều.
Năm 14 tuổi, Amancio Ortega phải bỏ học và bắt đầu đi làm ở một hiệu may A Coruña trong thành phố, tại đây ông đã được học những đường may cơ bản nhất để mở ra con đường sự nghiệp đầy thành công sau này. Cũng trong thời gian này, những ý tưởng kinh doanh đã dần được hình thành trong đầu Amancio Ortega.
Sự nghiệp của Amancio Ortega
Năm 1950, khi cộng đồng tự trị Galicia được thành lập, ý tưởng kinh doanh về thời trang của Amancio Ortega đã được hiện thực hoá nhờ vào lượng nhân công dồi dào và lành nghề tại đây. Và điều này đã đúng với thực trạng lúc đó, vì là một khu tự trị mới thành lập, Galicia có lượng dân cư là nữ giới đông đảo kèm theo kỹ năng may vá tốt nên đây là nơi vô cùng hoàn hảo để Amancio Ortega lập nghiệp. Để tiếp cận lượng nhân công này, ông đã mời những người phụ nữ vào hợp tác xã và hàng loạt những sản phẩm thời trang dành cho mẹ và bé được ra đời với chất lượng cao và giá thành phải chăng.
Đến năm 1963, Amancio Ortega thành lập Confecciones GOA, S.A, công ty đầu tiên của ông với đội ngũ nhân sự đều là những người trong gia đình của ông. Đến năm 1975, nhận thấy đầu ra của sản phẩm không nên dựa hoàn toàn vào các đơn hàng, Amancio Ortega đã thành lập thương hiệu Zara và cửa hàng đầu tiên của nó. Thoạt đầu, trong toan tính của ông, Amancio Ortega chỉ nghĩ Zara chỉ là một đầu ra khác cho những sản phẩm của ông, thế nhưng ngày nay thương hiệu này đang làm mưa làm gió trong thị trường bán lẻ. Sự thành công của nó đến từ việc những thiết kế mà Zara cho ra mắt gần như giống 99% với những thương hiệu xa xỉ, chất lượng tốt nhưng với mức giá rẻ hơn rất nhiều. Do đó, nó luôn được ưa chuộng bởi những người thuộc giai cấp bình dân trong xã hội.
10 năm sau ngày thành lập Zara, Amancio Ortega cùng vợ cũ của mình thành lập tập đoàn Inditex, nơi sẽ quản lý tất cả các thương hiệu mà sau này ông lập nên bao gồm cả Zara. Nhưng để đủ sức cạnh tranh cũng như hiện thực hoá thời tranh nhanh, ông chủ của Zara luôn cố gắng tái cấu trúc mô hình hoạt động của công ty nhằm đáp ứng nhanh nhất các kỳ vọng của khách hàng. Đã từng có thời điểm, những nhà thiết kế làm việc tại Zara cho ra đời 10 nghìn mẫu mỗi năm và hơn 700 triệu sản phẩm đã đến tay người tiêu dùng chỉ trong vòng hơn 1 tháng, nhanh gấp 9 lần các thương hiệu khác.
Bên cạnh đó, Amancio Ortega còn được biết đến như một người rất chịu lắng nghe và thay đổi công ty theo thị trường. Như chúng ta đều biết, Zara được biết đến là một trong những thương hiệu thời trang nhanh thành công nhất thế giới. Công thức để Amancio Ortega biến Zara thành cỗ máy in tiền từ vải chính là việc thương hiệu này luôn sản xuất số lượng hàng hoá vừa đủ dùng và không bao giờ để tồn kho quá 10% số hàng đã xuất đi. Vì thế, chi phí lưu trữ, hao mòn tài sản và áp lực đẩy doanh số vô cùng thấp. Từ đấy, thương hiệu Zara luôn giữ được một sức khỏe tài chính ổn định nhờ cắt giảm những chi phí cố định không đáng có.
Tuy thành công trên thương trường và nắm trong tay khối tài sản hàng tỷ USD nhưng Amancio Ortega ở ngoài đời thực không hề hào nhoáng. Những người dân tại La Coruña thường thấy ông rảo bước đi dạo quanh Quảng trường Maria Pita và uống cafe tại một cửa tiệm khá bình dân. Không những thế, các nhân viên của ông chưa bao giờ phải đặt lịch hẹn để được gặp Amancio Ortega vì mỗi bữa trưa ông đều ở căng tin công ty và dùng bữa trưa chung với họ
Không những thế, truyền thông gần như không bao giờ thấy Amancio Ortega vận lên mình những bộ quần áo đắc tiền hay bước xuống từ chiếc siêu xe hạng sang, thay vào đó, họ thấy một người cần mẫn, ăn mặc đơn giản, gần gũi và thân thiện với tất cả mọi người. Ông thường xuất hiện với chiếc áo sơ mi trắng đơn giản, không cà vạt và khoác ngoài một chiếc áo đồng phục dù nắm trong tay hàng chục tỷ USD tài sản.
Tổng kết
Bên trên là những thông tin về Amancio Ortega cùng những thành công của ông trên con đường lèo lái con thuyền Zara đi đến thành công. Thông qua bài viết hy vọng Coin68 đã mang đến cho người đọc góc nhìn tổng quan nhất về Amancio Ortega cũng như những bài học về việc thích nghi kịp thời với thị trường từ ông chủ của Zara.
